Сами по себе, грамотно и полностью оформленные сниппеты, не являются целью. Они лишь служат средством к достижению конечной цели, которая перед Вами стоит (продать товар-услугу и т.п.).

Сниппеты Яндекса

Содержимое:

Составные части сниппета от Яндекса
Составные части сниппета от Яндекса

Хороший сниппет - первое звено, в цепочке многих условий достижения Вашей цели. Это не критичное или обязательное условие, но как "встречают по одежке" так и сниппет часто становится первым контактом пользователя с Вашим проектом, когда он принимает решение посетить ресурс или нет.

И даже обычный сниппет будет играть отведенную ему роль, но хороший сниппет будет делать это лучше, что в целом, увеличивает Ваши шансы на итоговый успех.

Сниппет (англ. snippet — фрагмент, отрывок) – это широкое понятие, используемое и в текстовых редакторах и в программных средах. Формируется он специально для более краткой и лёгкой читаемости. Нас интересует сниппет в поисковых системах (далее ПС), который выводится на страницах результата поиска (далее SERP - Search Engine Result Page).

Что ранее говорил Яндекс тут, а текущее описание сниппета страниц тут и немного тут

Сниппеты призваны помочь пользователю составить представление о документе и решить, имеет ли смысл обращаться к оригиналу. Это краткая «выжимка» содержания документа, которая показывается в результатах поиска и располагается сразу под заголовком найденной страницы.

Заголовок чаще всего берется из элемента title в HTML-коде страницы, описание составляется автоматически на основе цитат из текста найденного документа,  тега meta description и с учетом микроразметок Open Graph и Schema.org (далее будут примеры)

Кроме этого, описание может собираться из дополнительных источников: Яндекс.Каталог, Яндекс.Маркет. Чтобы отказаться от описаний из Яндекс.Каталога, добавьте в HTML-код страниц мета-тег robots со значением NOYACA.

Какую задачу помогает решать сниппет?

Просмотрев сниппет, пользователь приблизительно может оценить и понять, будет ли соответствовать страница его запросу, даст ли она ответ на его вопрос, даже не открывая самой этой страницы. Часто, применительно к сниппетам, можно слышать более «научный» термин – аннотирование, т.е. аннотация документа. Именно так об этом говорил Яндекс на РОМИП-08. «При выполнении поиска в Интернете одним из важнейших факторов, определяющих качество ответа поисковой системы, является аннотация содержимого найденных документов, показываемая на странице результатов поиска».

Для понимания алгоритма формирования-построения сниппетов основополагающим считается достаточно старый документ, представленного самим Яндексом на РОМИП-2008

Это экспериментальные алгоритмы, представленные на обсуждение в далеком 2008 году, но это первоисточник и он позволяет понять фундаментальные вещи, на которых базируется Яндекс, с учетом современного SERP и требованиям к нему.

Нас же интересует, как формируются и будут выглядеть сниппеты, можно ли на это влиять и как?

ВАЖНО – первый экран НЕ РЕЗИНОВЫЙ (+ нарастающая конкуренция ЯДа) и БОЛЬШИЕ сниппеты сегодня не особенно выгодны ПС.

Вот так выглядел раньше один из вариантов максимально полного сниппета.

Были эксперименты с выдачей.

Один из промежуточных вариантов
Один из промежуточных вариантов
Сниппет турагентства Мастертур

Сейчас

Текущий вариант сниппета
Текущий вариант

Сниппет, в зависимости от тематики и запроса может быть отображен в минимальном виде (пункты 1, 2, 3) или в расширенном (п. 1-6). Таким образом, сниппет можно условно разделить на несколько зон, исходя из параметров формирования, полноты и возможностей управления/заполнения. Части сниппета новой выдачи:

Части сниппета новой выдачи
Части сниппета новой выдачи
  1. Фавиконка (favicon) и Заголовок документа;
  2. Адрес документа (URL и навигационные цепочки) и доп.информация (Кнопка   );
  3. Текст аннотации документа (возможно дата);
  4. Быстрые ссылки;
  5. Строка специальные данные: адрес организации, телефон, время работы и метро (часто в 2 строки);
  6. Дополнительные возможности: интерактивные ответы (ссылки на карты и т.д.) , а также остаток технологии «Острова» - купить билеты и т.д.

 Убрали из сниппетов (возврат маловероятен):

  • Острова;
  • Социальные кнопки.

На отдельные зоны сниппета оптимизатор может влиять напрямую (фавикон и заполнение адресной информации (включая специальные данные ) и обязательно должен это делать в первую очередь. Другими частями, с разной степенью усилий и успеха, можно управлять, хоть и косвенно.

ЗАЧЕМ ВСЕ ЭТО?
Из доклада менеджера проектов отдела Яндекс.Поиска Александра Шубина

«Оптимизация» внешнего вида сайтов в результатах поиска Яндекса.
CTR выдачи оптимизированных сниппетов улучшается на 6%. Есть ради чего работать, тем более это легко сделать. Также им было отмечено, на основе данных Яндекса, что на 21% увеличивается посещение корзины и на 7% глубина просмотров. (тут связь со снипетами не совсем объяснима на мой взгляд)

С чего лучше начать, быстрее и проще выполнить.

Фавиконка (пункт 1)

В Яндексе фавикон отображается в SERP слева от заголовка. Старайтесь сделать её не столько тематичной, сколько броской и яркой на фоне других, отличающейся по цветовой гамме от всех. Наличие иконки делает сниппет Вашего сайта индивидуальным и более заметным. Файл иконки favico.ico прописывается в  <head>:

<link rel="icon" href=​"http://имя сайта/favicon.ico" type="image/x-icon">
<link rel="shortcut icon" href=​"http://имя сайта/favicon.ico" type="image/x-icon">

Расширенный сниппет Яндекс

В справке Яндекс Вебмастер нет такого понятия. Часто в него вкладывают некую совокупность дополнительных данных - это специальные данные для некоторых типов организаций, которые могут быть отображены в сниппете, быстрые ссылки, описание услуг, адрес и телефон и т.д. Часть из них можно добавить из Яндекс.Справочника во вкладке "Виды деятельности"

Информация об организации (пункт 5)

Эти данные будут показываться на карточке компании (справка «Обьективный ответ»), на Яндекс.Картах и в результатах поиска. Добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней (адрес, телефон и т.д.)

ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС ВЕБМАСТЕР
https://yandex.ru/support/webmaster/addresses-organizations/organization-info.xml

  1. Раздел «Полезные сервисы» -> «Яндекс.Справочник»
  2. «Информация о сайте — > «Региональность»

Было

в старом ЯВебмастере
в старом ЯВебмастере

Сейчас

Информация об организации в Яндекс Вебмастере
Информация об организации в Яндекс Вебмастере

Как вариант, часть этих данных (телефон, адрес, часы работы и т.п.) можно указать с помощью внедрения микроформатов: hCard, hRecipe, hReview.

Получая структурированные данные через микроразметку (Open Graph, Schema.org, JSON-LD), Яндекс использует их, в том числе, и сниппетах. https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.xml

Пример разметки

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Яндекс</span>
  Контакты:
  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
    Адрес:
    <span itemprop="streetAddress">Льва Толстого, 16</span>
    <span itemprop="postalCode"> 119021</span>
    <span itemprop="addressLocality">Москва</span>,
  </div>
  Телефон:<span itemprop="telephone">+7 495 739–70–00</span>,
  Факс:<span itemprop="faxNumber">+7 495 739–70–70</span>,
  Электронная почта: <span itemprop="email">Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.</span>
</div>

Использование микроразметки особенно полезно для сетевых организаций, коими Яндекс считает компании с четырьмя и более филиалами, имеющие общего владельца, одно название, совпадающие по профилю деятельности и спектру услуг. Информация о филиалах сетей, которые на своих страницах содержат разметку Schema.org для организаций, обновляется в Справочнике автоматически каждые две недели

Повторюсь, к примеру, адреса филиалов, не прописанные в HTML, можно передавать  такую информацию в скрытых тегах, например, в теге <meta> подробнее тут и видео про структурированные данные.

Если в вашей сети более 30 филиалов, рекомендуем обновлять данные в Справочнике с помощью партнерской программы Справочника.

Партнерская программа Яндекс Справочника
Партнерская программа Яндекс.Справочника

ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС.СПРАВОЧНИК
https://yandex.ru/sprav/companies

Привязать уже существующую организацию в Яндекс Справочнике к своему сайту можно отредактировав информацию и указав адрес в поле «Сайт».  Для нового сайта - заполняем все поля. В последнее время ужесточились правила добавления и возможны проверки: звонки и даже оффлайн посещения (в помощь Яндекс Толока)

Было

Устаревший вид
Устаревший вид ЯСправочника

Дополнительная информация для специального сниппета заносится на вкладке "Виды деятельности" и доступна в разном виде для разных тематик (плюс часто меняется даже для одного вида деятельности). На вкладке необходимо выбрать специализацию организации. Если для данного вида деятельности возможен ввод дополнительных параметров, на вкладке появятся дополнительные поля.

* Такие данные показываются на картах во всплывающих подсказках и на страницах организаций

Сейчас

Текущий вид добавления информации про виды деятельности
Текущий вид добавления информации "Виды деятельности"

Cпециальные сниппеты для сайтов организаций тут. Описательный блок  деятельности организации мигрировал на карточку компании.

Строка специальных данных (пункт 5)

Для официальных сайтов организаций в результатах поиска Яндекса могут быть показана подробная информация об услугах организации. Слова специального сниппета не индексируются, эта строка является служебной информационной строкой и показывается вместе с сайтом независимо от текста запроса.

Положение этой специальной строки с услугами организации менялось: в старом варианте выдачи Яндекса под заголовком бледно серым, а в новой, во время бета-тестов – уже как в Google – под сниппетом и более бледным. Окончательная судьба до конца не ясна, т.к. всё время происходят изменения.

Предположу, что сейчас эти специальные данные были перемещены в карточку организации справа на выдаче.

Было

Сейчас

Карточка компании (объективный ответ)
Это уже не сниппет, а карточка компании (объективный ответ)

Cпециальные сниппеты для сайтов организаций

Полный список организаций тут

Специальный сниппет для ресторанов
Специальный сниппет для ресторанов

Дополнительная информация для специального сниппета заносится на вкладке "Виды деятельности". 

Какие специальные данные могут быть показаны? (из Яндекса)
https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.html#snippet-special-data

В некоторых случаях сниппет может содержать дополнительную информацию, которую вебмастер может настроить самостоятельно. Это позволяет повысить информативность сниппета и предоставить пользователю дополнительные знания о сайте и компании.

В данный момент доступно добавление и редактирование следующей информации, которая будет учтена при формировании сниппета:

Полный список
https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.html#data-categories

Данные по каким тематикам можно передать в настоящий момент?

Также вы можете присвоить сайту регион.

Набор тематик время от времени расширяется.

Владельцам магазинов

Сниппет для интернет-магазинов
Сниппет для интернет-магазинов

Есть три разных способа с участием в партнерской программе Яндекс.Маркета и без:

  • С участием в Яндекс.Маркете: загрузить свои товары в Яндекс.Маркет, и тогда информация о товарах будет автоматически передаваться и в веб-поиск.
  • Без участия в Яндекс.Маркете: загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер.
  • Без участия в Яндекс.Маркете: добавить семантическую разметку org. В этом случае вы получите другой структурированный сниппет (будут показаны цена и описание товара):

Если вы передаете данные 3 раза: и через Яндекс.Маркет или Товары и цены, и с помощью семантической разметки, сниппет может формироваться из нескольких источников одновременно (на основе наиболее качественных данных).

Для того, чтобы добавить в описания страниц сниппетов для магазинов стоимость товара и условия доставки, необходимо подготовить данные о предлагаемых товарах в специальном формате YML, заполнить форму и указать адрес в форме заявки. Подробнее как подключить YML-файл.

Микроформаты

В микроформатах (помимо основного их предназначения – сделать контент доступным для обработки роботам) можно передавать специальные данные о содержании страниц Вашего сайта, на основании которых могут быть сформированы сниппеты.

Микроформат hCard
контактная информация организации (названия, адрес, телефон, email, geo, workhours). Могут также отображаться эти данные и на картах. Правила обработки разметки Яндексом тут

Данные из микроформата hCard
Данные из микроформата hCard

Микроформат hReview

* Устаревшие варианты отзывы об автомобилях, отзывы об организациях, описание автомобилей.

Было в 2013 году

Данные из микроформата hReview устаревшие
Данные из микроформата hReview устаревший вариант

Сейчас в 2017 году

Данные из микроформата hReview
Данные из микроформата hReview текущий ваиант

Пример полного и правильно размеченного отзыва тут

Владельцам кулинарных сайтов

И еще один микроформат hRecipe Внимание.

Поиск Яндекса остановил поддержку кулинарных сниппетов, сформированных на основе XML-фида. Используйте разметку Recipe стандарта Schema.org и микроформат hRecipe для формирования специальных сниппетов.

  1. Требования к сайтам и контенту
  2. Использование разметки

Владельцы кулинарных сайтов могут влиять на содержание сниппетов страниц с помощью разметки.

САЙТ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ - (на карточках в картах Яндекса)

Страницы сайта
теперь можно добавлять видимо любое количество страниц сайта (я добавил больше 10 и перестал), которые отображаются в выпадающем меню и появляются в ЯВебмастере в «ссылках» (причем еще и в зонах kz, ua, tr)

Добавление страниц вашего сайта в Яндекс Справочнике
Добавление страниц вашего сайта в Яндекс.Справочнике
Страницы в коде
Страницы в коде
Страницы и соцсети на карточке в картах
Страницы и соцсети на карточке компании в картах

Социальные сети

Можно добавить при заполнении данных в Яндекс.Справочнике и это не требует проверки. Социальные ссылки в самих сниппетах перестали отображаются. Но как и ссылки на страницы сайта, они присутствуют в карточках компаний на картах.

Дополнительная информация теперь не в сниппете
Дополнительная информация теперь не в сниппете

Изменения в принципах формирования сниппетов (Блог Яндекса 30 ноября 2011 г.)
https://yandex.ru/blog/webmaster/12564

  1. «Заголовок сниппета формировался на основе тега title, теперь будет и из заголовков в тексте.»

манипуляции со сниппетами

  1. «В ряде случаев слова, написанные БОЛЬШИМИ БУКВАМИ, затрудняют восприятие информации пользователями. Если заголовок или текст сниппета содержат текст, написанный прописными буквами, мы стараемся привести его к нижнему регистру.» Но ПРОПИСНЫЕ еще встречаются в выдаче.
Прописные буквы в заголовке снипета Yandex
Прописные буквы в заголовке сниппета Yandex

Попадаются заголовки сниппетов с прописными буквами и в Google.

Прописные буквы в заголовке снипета Google
Прописные буквы в заголовке сниппета Google

Хлебные крошки (пункт 2)

Могут быть представлены в виде навигационной цепочки от корневой до текущей страницы сайта как Адрес (URL) подробнее

Хлебные крошки

Это навигационные цепочки,  которые строятся строго по каталогам и только для крупных сайтов (Яндекс не уточняет, что такое крупный сайт).  Но мы имеем и такие примеры

Навигационной цепочки
Навигационные цепочки не у крупного сайта с 18 страницами в индексе

Для выбора названий используются тег title и тексты ссылок на страницу. Рекомендуется давать короткое название странице в теге title и в ссылках. И желательно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также  дерево разделов сайта должно соответствовать урлу. Для такого вида адресов /index.php?cat=7873&item=6787 цепочек не будет. Надо так /cat7873/item6787.

В целом правильная структура сайта и настроенные «хлебные крошки» будут способствовать появлению в выдаче у Вашего сайта еще и быстрых ссылок. Именно на этом алгоритме строится выбор названий

Хороший подробный материал на тему SEO-крошек на сайте Pixcelplus.ru

Быстрые ссылки (пункт 4)

Быстрые ссылки — это короткий путь к важной информации на вашем сайте. В Яндексе быстрые ссылки располагаются в SERP между заголовком сайта и его сниппетом в одну строку или в 2 столбца. Это дополнительные ссылки на внутренние страницы сайта и чаще всего на самые популярные, по мнению ПС представляющие наибольший интерес у пользователей.

Быстрые ссылки
Было
Расположение быстрых ссылок сейчас
Расположение быстрых ссылок сейчас

Быстрые ссылки могут быть длинной до 70 символов (с учетом пробелов между словами в 4 символа). Чтобы они появились обязательно должно выполняться некоторые условия:

Как помочь Яндексу правильно выделять быстрые ссылки?

Робот Яндекса может выделить важные разделы сайта и сформировать быстрые ссылки при следующих условиях:

  • основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
  • навигация по сайту продумана и логична;
  • названия страниц короткие, понятны и точно отражают их содержание;
  • ссылки, выполненные в виде картинок, имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
  • текст в элементе titleдля ключевых страниц совпадает с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом h1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Например, если у вашей фирмы есть страница с контактной информацией, то чтобы робот правильно ее обработал:

    1. в элементе title этой страницы должно быть указано: «Название компании» — «Контакты»или просто «Контакты»;
  1. внутри страницы должен быть заголовок — «Контакты»;
  2. текст ссылки на эту страницу с главной и внутренних страниц сайта должен быть «Контакты».
  • Идентичные слова в тайтле, в ссылках (хлебные крошки или короткие сквозные ссылки на популярные страницы) и в тексте. Они должны отражать и соответствовать содержанию.
  • Все быстрые ссылки должны быть доступны с главной страницы и быть короткими.
  • Если это картинки-ссылки, то обязательно заполненный alt соответствующими словами.


Быстрые ссылки отображаются только у 3-х сайтов, чаще на 1-ой странице выдачи, среди 20 сайтов максимум и не обязательно у первых из них.

Включить их или указать самостоятельно мы не можем, так они формируются автоматически, но вот когда они появляются в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера «Сайт в результатах поиска» — «Быстрые ссылки», то мы можем управлять ими и ОТРЕДАКТИРОВАТЬ СФОРМИРОВАННЫЕ БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ

Редактировать быстрые ссылки в ЯВебмастере
  • разрешить или запретить показ каждой из быстрых ссылок;
  • выбрать вариант текста ссылки из выпадающего меню;
  • указать тип сортировки быстрых ссылок (по весу или по URL).
Быстрые ссылки в 2 колонки
Быстрые ссылки в 2 колонки

В выдаче Яндекса отображаются только, если пользователь ищет конкретный сайт:  запрос+точный сайт (витальный запрос).  Т.к. первый экран итак перегружен, то отображаться будет не более 6 ссылок пруф. Обычно две или четыре. Доверяй, но проверяй, ибо бывает и такое:

Быстрые ссылки 8 шт
Быстрые ссылки 8 шт

Регистр имени сайта (пункт 2)

Актуально для компаний, у которых домен состоит из слитных нескольких слов или представлен в виде аббревиатуры. Например, www.mysite.ru можно преобразовать для отображения в выдаче в www.MySite.ru Но есть ряд условий и ограничений:  http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/name-case.xml

Регистр домена
Регистр домена с Начальными Прописными

Не влияет на результаты ранжирования и направлен исключительно на улучшение читаемости имени домена. Но иногда стоит быть внимательным ... "penisland – в этом случае правильный акцент пользователя на сути – PENisland.".

Дата в сниппетах
https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.html#snippet-dates

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. ПС  хотят выдавать наиболее свежие результаты (чаще обновляемые). Видя дату, пользователь может быстро сориентироваться, то ли это сообщение, которое его интересует.

Дата страницы
Выдача с датой
Дата страницы
Актуальная выдача с датой (временем)

Дата сообщения может определяться различными способами. В качестве источников данных о дате страниц используются сервисы Яндекс.Новости. (раньше и Яндекс.Блоги)


Также информацию о датах Яндекс может получить, разбирая адреса страниц (URL). Чтобы дата попала в описание сайта, укажите её в явном виде в URL в виде /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/.

Дата страницы
Устаревшая выдача с датой

Ранее, добавив в адресную строку &how=tm мы принудительно заставляли Яндекс вывести дату. Сейчас не работает.

У Google в этом плане с датами все лучше и действительно понятно «максимальная длина тайтла в гугл»

Выдача с датой в Google

Из Твиттера — в результаты поиска
Источник: http://blog.yandex.ru/post/46531/

Существуют специальные сниппеты для ответов из Твиттера на брендовые, личностные (ФИО) запросы. Выдача с личными профилями из социальных сетей может быть удалена по вашей просьбе тут.

Из Твиттера — в результаты поиска
Из Твиттера — в результаты поиска

Такой же вид сниппета можно получить и для Instagramm.

Если в тексте страницы не встречаются вхождения слов из запроса, сниппеты могут быть сформированы из текста входящих ссылок и тогда в выдаче около сайта появляется комментарий (устаревшее «Найден по ссылке» сокращение НПС - сейчас СНСС «Ссылки на страницу содержат»).

Из анкора входящей ссылки на страницу
Из анкора входящей ссылки на страницу

Рекомендации Яндекс по формированию сниппетов

из доклада: Мария Липатова. Команда сервиса вебмастеров.

Заголовок (пункт 1)
- формируется из тега title, текста на странице, заголовков на странице и т.д

Текст сниппета (пункт 3)
- формируется из текста на странице, мета-описания, каталоги и т.д.

Рекомендации Title

  • Содержит в себе название сайта / сервиса.
  • Актуальный.
  • Раскрывает содержимое страницы.
  • Ограничен по длине.
  • Разный у различных страниц.

Рекомендации Meta description

  • Свой для каждого документа.
  • Актуальный.
  • Содержит несколько законченных предложений. Пишите с запасом.
  • Важная информация - в начале.

Использование мета-описаний
https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/using-meta-desc.xml

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description (в большей степени характерно для Google). При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега.

Возможно вы сейчас ахните или скажите баян … проверьте в "кавычках" любой description

Аннотация формируется специальным алгоритмом – «сниппетовщиком», на основе «веса» найденных фрагментов текста, их расположения и приоритета областей. (см. на документ из РОМИП-08). Именно по этому, мы часто видим в тексте сниппета заголовки h.

Достаточно часто можно наблюдать МИКС (смешение из разных областей документа), когда в текст сниппета попадают цепочка хлебных крошек или пункты меню.

Текст в сниппете из хлебных крошек
Текст в сниппете взят из хлебных крошек

Текст в сниппете из меню сайта
Текст в сниппете взят из меню сайта

Чтобы Яндекс взял в сниппет нужный фрагмент текста, необходимо учитывать ряд факторов:

  1. Слова ключевого запроса необходимо размещать в начале предложения в точном вхождении как есть (если это не противоречит правилам русского языка) и как можно ближе друг к другу, в крайнем случае разбавляя для придания естественности фразе. Желательно размещать их выше по тексту на странице.
  2. Текст бьется на пассажи по знакам препинания ! ? . и тегам <p>, <li>, поэтому не допускайте их появления между словами ключевых запросов. Не являются разделителями :двоеточие, ...многоточие, .без пробела после неё, пассаж не разбивает.
  3. Предложения насыщают ключевыми словами (3-4 ключевые фразы), но они должны содержать решение проблемы пользователя, быть читабельными и информативными.
  4. Разбавлять можно синонимами, транслитом (БМВ - BMW) и «спектральными» словами-терминами из тематики запроса.
  5. Вокруг этого предложения должны располагаться длинные предложения без использования ключевых слов, чтобы ПС не включили их в описание.
  6. Если же Вы сознательно хотите использовать короткие предложения рядом, то это могут быть какие-то побуждающие призывы к действиям (звони, купи, акция и т.п.), убеждающие мотиваторы и т.д.
  7. Поскольку сниппет должен формироваться быстро, не перегружайте лишним «мусорным» кодом те части текста, которые Вы планируете к показу.

Дополнительные рекомендации по заполнению мета тега description:

    1. Тег description не должен в точности совпадать с title и не должен быть копией части текста со страницы.
    2. Description должен лаконично описывать содержание страницы, на которую попадет пользователь, быть привлекательным, отличаться от конкурентов и побуждать к главному действию – клику на нем.
    3. Могут быть использованы спецсимволы Unicode звездочки ★, стрелочки ➜, телефоны ☎, самолетики ✈ и другие «красивости» http://unicode-table.com/ru/ и Emoji (эмоджи) http://vemoji.com
Варианты сниппетов со спецсимволами и эмоджи

Варианты сниппетов со спецсимволами и эмоджи

    1. По длине description нет точного и однозначно консолидированного мнения. Некоторые склоняются к страховочно-гарантированному варианту в 150-160 символов. Но в выдаче часто встречаются и более длинные, состоящие из фрагментов. А это соответствует нашей цели - занять как можно больше пространство под сниппет. характерно для НЧ.
Варианты сниппетов 3 строки
Вариант сниппета 3 строки и около 220-240 символов
Варианты сниппетов 4 строки
Более редкий вариант сниппета в 4 строки до 260 символов

Из доклада на РОМИП-08 http://www.romip.ru/romip2008/2008_13_Yandex.pdf

… Согласно правилам дорожки контекстно зависимого аннотирования длина аннотации не должна была превышать 300 символов. Если же не влезает, обрезаем его (причем так, чтобы его длина не превосходила 150 символов)

С учётом рекомендаций представителя Яндекса Марии Липатовой, при написании description,  можно рекомендовать писать 2-3 коротких предложения, каждое длиной по 80-85 символов, стараясь не превышать общее кол-во в 260 символов. Равномерно распределяя по смыслу и содержанию ключевые слова, с использованием синонимов, возможных суперНЧ запросов и тематических слов.

Для главных страниц, Яндекс может посчитать описание из ЯКаталога (ранее и из DMOZ)  более подходящим и взять его. Если Вас не устраивает текст взятый из этих каталогов, то используйте meta тег, который запрещает использовать описание из них:

<meta name=”robots” content=”noyaca”/>
<meta name=”robots” content=”noodp”/>

Количество символов в аннотации сниппетов Google

Запрос «купить онлайн туры на море летом 2014 года в Египет из Казани»

Количество символов в аннотации сниппетов Google
Количество символов в аннотации сниппетов Google в 2014 году
Количество символов в аннотации сниппетов Google
Этот же запрос в Google в 2017 году

Вывод: максимальное количество символов в аннотации сниппета Google не претерпело изменений за эти годы и остается в виде (который я нашёл) до 302 символов в 4 строки (для многословных НЧ и суперНЧ). И это объяснимо,  ибо для формирования текста сниппета, для запроса из множества слов, приходится комбинировать  разными участками/кусками текста, кол-во которых тоже велико. И соответственно, это не только description.

271 символо в аннотации сниппета Google

Но всё же, ориетироваться лучше на более частый и характерный вариант вывода аннотаций сниппета в Google в 2-3 строки в диапазоне от 150 до 260 символов. Но раз для НЧ аннотации чаще длиннее, поэтому рекомендация тут такая же, как и для Яндекса, делать дробный description из 2-3 предложений по 80-90 символов.

Промежуточный вывод:

Все это, не гарантируют 100% результата попадания нужного Вам куска со страницы сайта, но уже имея результат в выдаче, мы можем экспериментировать с написанием текста, улучшать и изменять сниппет. Важно потом проводить анализ сниппетов в их динамике - в помощь нам сервис аналитики https://www.rush-analytics.ru

Заголовок сниппета (пункт 1):

В большинстве случаев, основой формирования служит содержимое тега TITLE страницы. При не заполненном теге title будет использован заголовки и текст документа или ссылка на него.

В зависимости от запроса и места нахождения релевантного текста, могут быть «миксы» с заголовками из тегов h1-h6, strong= b, также текста после 2-х последних вариантов, разделенный переносом строки <br>, списки li. Такие конструкции более характерны для низкочастотников. Текст TITLE бьется на пассажи по знакам препинания ! ? . Символы «= : - | / могут влиять на отображение заголовка. Подробнее у Сосновского тут 
Ситуация меняется и необходимо ставить эксперименты самим и проверять чужие высказывания (это я про себя).

Яндекс теперь, как и Гугл, обрезает слова и ставит ... Отличие Google от Яндекса в учете и написании троеточия ... в заголовках сниппета Яндекс пишет многоточие... слитно и не считает отдельным словом. В Гугл возможны 2 варианта: написание с пробелом и слитно.

В Google троеточие в конце заголовка
В Google троеточие в конце заголовка: слитно и через пробел

Длина заголовка сниппета

Длина заголовка сниппета устаревшая
Было в 2014 г. - шрифт заголовка меньше, а ширина поля вывода сниппетов больше
Длина заголовка сниппета на выдаче
Длина заголовка сниппета на выдаче в 2017 году

Троеточие тоже надо учитывать как 3 символа в Яндексе и занимают 12 пикселей. Длинные слова лучше не располагать в конце заголовка, т.к. они могут быть не показы вообще из-за ограничений на длину. 

Текущая длина заголовка сниппета на SERP Yandex
Текущая длина заголовка сниппета на SERP Yandex

Ориентироваться (по моим наблюдениям) можно на отображаемое количество до 58 символов, но цифры длины заголовков лучше указывать в диапазоне. Это обусловлено тем, что символы заголовка (буквы и спецсимволы) имеют разную ширину. Большинство заголовков располагаются в диапазоне 50-55 симв., который и может будет неким ориентиром, гарантирующим полное появление Вашего Title в заголовке сниппета в выдаче Yandex. Важно оценивать длину заголовков с учётом влияния ширины символов.  

Отображаемая в кол-ве символов ДЛИНА ЗАГОЛОВКА сниппета ВЕЛИЧИНА ПЕРЕМЕННАЯ,
потому что у ПС, ширина выдачи ФИКСИРОВАННАЯ в Pixel.

Поэтому 50 символов одного варианта заголовка могут быть шире тоже 50 символов, но другого заголовка.

  • Широкие буквы занимают больше пикселей, чем узкие. Например, ш, ф, щ, ж будут занимать больше пикселей, чем т, р, о и т.д.
  • Английские варианты отличаются от русских, например написание title уже, чем тайтл.
  • ПРОПИСНЫЕ буквы занимают больше пикселей, чем строчные. Так что не стоит писать КАПСОМ.
  • Даже дефис может быть коротким - или длинным
  • Использование () и разделителей |/ или знаков препинания ,! . : экономит место в заголовке

Ваш Title, если Вы хотите его видеть полностью, желательно должен укладываться в 460-470pxИнструмент для проверки

Раньше, видимая часть заголовков, могла отличаться в зависимости от разрешения экрана самого устройства вывода (+мобильные) и даже от браузера пользователя и его настроек (тип шрифта и его размер). Иногда такое приводило к отображению заголовка на 2-х строках (редко). Сейчас же все стандартизировано именно по причине фиксации ширины сниппета в пикселях. И на разных устройствах (в зависимости от разрешения и величины зерна экрана) просто адаптируется.

Заголовок сниппета для Google

Заголовок сниппета для Google
Устаревшее

Google постоянно экспериментирует с отображением сниппетов в SERP. Под тайтлом исчезло подчеркивание и был увеличен размер шрифта заголовков. Предоставленная ширина поля для выдачи варьируется, поэтому и увеличилось  число видимых символов заголовка сниппета.

Изменения в 2016 году
https://www.rookee.ru/post/2016/05/17/google_title_description.aspx
https://www.seonews.ru/events/issledovanie-moz-rekomenduemaya-dlina-taytla-v-2016-godu/

Длина заголовка сниппета в Google
Длина заголовка сниппета в Google

В 2017 году можно ориентироваться на отображаемое количество до 70 символов. Но диапазон в 62-68  будет неким ориентиром, гарантирующим полное появление вашего Title в заголовке сниппета в выдаче Google. Учитывайте  количества узких символов в заголовке.

С марта 2013 года Google, для некоторой части запросов, стал автоматически добавлять в конец заголовка сниппета через дефис домен, либо название бренда компании, магазина, ФИО автора блога и т.п. Иногда с указанием на город (для геозависимых). Важна также общая длина до 70 символов - т.е. и релевантный ответ должен помещаться и название компании (или домен).

Устаревший вывод
Устаревшее
Заголовок сниппета в Google с дополнениями
Заголовок сниппета в Google с дополнениями

Поэтому Title в Google, если Вы хотите его видеть полностью, должен укладываться в 515px.

Тут и тут рекомендуют несколько больше.
Инструмент для проверки длины в пикселях  http://www.webshoptimizer.com/page-title-pixel-meter/

ОТОБРАЖАЕМЫЙ заголовок сниппета в выдаче Поисковых Систем
и УЧИТЫВАЕМЫЙ ими как Title – РАЗНЫЕ ВЕЩИ

ссылку на видео "Мегаиндекс - Чекушин и Ставский"

Максимальная длина тега title, которую УЧИТЫВАЕТ поисковая система Google как title это 12 слов. Заметьте, что именно учет по title, потому что 13-ое слово и далее Гугл тоже учтет, но уже как контент страницы. Не путать с тем, что появляется в заголовке выдачи SERP и ориентировочно оценивается как: Google - до 70 символов и в Яндексе - до 58.

Учёт слов в TITLE в Google
Учёт слов в TITLE в Google 2013 год

Мы видим найденный результат, но слово из titile «метзщк12» не отображается и не подсвечивается.

13-ое слово из title результата поиска по title не дает
13-ое слово из title результата поиска по title не дает
77 слово из title
Просто поиск по сайту выдает даже 77 слово из title

в 2014 году:
ПС Google как Title учитывает 12 слов, остальные слова из title также учитываются, но уже как обычный простой контент страницы.

В Яндексе границу найти не удалось, потому что в моем старом эксперименте тут учет был по более 80 словам, чего для нормального формирования title более чем достаточно.

в 217 году: многие поисковые операторы были закрыты, а действующим доверять можно не всегда, поэтому о корректных результатах говорить не приходится.

Учёт слов в title
Учёт слов из title

-------------------------------------

Вывод: Оптимизаторы могут управлять заголовком сниппета, разместив в Tittle страницы ключевые слова запроса в точном виде, лучше с учетом естественности русского языка. Самые важные (частотные) слова необходимо  поставить в начале предложения. Разбавлять можно добавляя синонимы и, по задачам и желанию, маркетинговые якоря и тригеры. (Бесплатный, Выгодный, Спешите, Скидки и т.п.)

Можно повторно употребить отдельные ключевые слов запроса (не более 2-3 раз - смотрим ТОП), но такие вхождения должны быть в естественной форме, а не в виде спама и перечислений. Составление title – это творческая маркетинговая задача, НО основана на строгом соблюдении и понимании технической SEO-части.

Дополнительный материал: Именно заголовки в большей степени влияют на CTR.
«Как читатели реагируют на заголовки разных типов» из  рассылки Ашманова

(УСТАРЕВШЕЕ в формировании сниппетов Яндекса)

  • Ссылки в описании
  • Скользящие Title
  • Острова
  • Иконки соцсетей (в самом сниппете)

Яндекс при формировании сниппета раньше помещал в описание сайта ссылку на скачивание файла или ссылку на внутреннюю страницу, если она соответствует цели запроса. Было замечанно такое в крайний раз в 2015 году и потом отключено. Сейчас эту роль выполяют быстрые ссылки.

Устаревший вариант
Кликабельная ссылка на внутреннюю страницу сайта
Кликабельная ссылка на внутреннюю страницу сайта

Скользящие Title в Яндексе (устаревшее)

Перестали работать. Ранее, если запрос пользователя сформулирован так, что заголовок сниппета, взятый из title, релевантен не только с начала, но в конце есть нужные упоминания и не всё не помещается целиком в выдаче, то не релевантная середина "вырезалась", а конец сдвигался как бы влево - скользил.  При условии, что были специальные символы-разделители ( | • : • - • / — ).

Устаревший
Устаревший "скользящий" title Yandex

<TITLE>Горящие туры из Казани 2015 - цена горячих путевок онлайн зимой январь-февраль</TITLE>

window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'UA-38036335-1');